"Hamilton heeft status als superster ook aan sociale media te danken"
Algemeen
Sociale media spelen een steeds belangrijker rol in de maatschappij en hoewel de Formule 1 hierin lange tijd achterliep, lijkt het volgens Ho-Pin Tung de laatste jaren een inhaalslag te maken. Lewis Hamilton heeft daar een voortrekkersrol in gehad.
In zijn column voor Formule1.nl beschrijft Tung hoezeer de sport de afgelopen tien jaar veranderd is. In de tijd dat Bernie Ecclestone het nog voor het zeggen had, hield de Formule 1 heel erg vast aan televisiecontracten en werd al het beeldmateriaal van een grand prix dat op een andere manier naar buiten kwam aangevochten. Ook teams en coureurs schermden zich zo grotendeels af.
Formule 1 kan niet meer zonder
Hamilton was volgens Tung één van de eersten die de meerwaarde van sociale media wel inzag. “Lewis Hamilton heeft zijn status van superster niet alleen aan zes wereldtitels, maar ook aan zijn aanwezigheid op social media te danken. Hij was er als een van de eersten actief, zag de kracht van de platformen direct in.”
Inmiddels zijn de sociale media niet meer uit de Formule 1 weg te denken. De organisatie zelf, maar ook de meeste teams en coureurs proberen op internet zo zichtbaar mogelijk te zijn, waardoor hun sponsoren minder afhankelijk zijn van een goed resultaat tijdens de race.
Toon van sociale media veranderd
Bij veel coureurs is de toon van de sociale media berichten is de laatste jaren volgens Tung wel veranderd. Waren het eerst vooral luchtige berichtjes en filmpjes uit hun doorgaans luxe leven, nu stellen zij zich wat maatschappelijker op. Hamilton is daar opnieuw één van de eerste voorbeelden van.
“Wat mij de laatste tijd opvalt is dat Hamilton veel minder over zijn privéleven post. Hij zet zich nu veel meer in voor maatschappelijke zaken. Hij gebruikt social media steeds meer als een sociaal podium en minder voor privégebruik.”