Nederland behoort tot de vijf belangrijkste markten van de Formule 1
F1 Nieuws
De Formule 1-organisatie heeft de kijkcijfers van afgelopen jaar naar buiten gebracht. Het blijft met dergelijke cijfers lastig omdat je ze op verschillende manieren kan interpreteren. Het totaalaantal kijkers over het hele jaar is in ieder geval afgenomen maar de betrokkenheid van de fans groeit. Daarnaast hoort Nederland als kijkcijfer-markt bij de grote jongens.
Betaal TV
In 2019 keken in totaal 471 miljoen mensen wel een keer naar een Formule 1-wedstrijd. Een immens aantal maar toch is dat 3,9 procent minder dan in 2018, Volgens de organisatie komt dat vooral doordat de races in steeds meer landen achter de decoder zitten.
“Het mag duidelijk zijn dat een FTA (free to air) uitzending meer kijkers trekt dan een betaald kanaal. Dat gezegd hebbende zegt deze daling lang niet alles. Allereerst heb je altijd te maken met commerciële invloeden daarnaast moet je goed kijken wie deze kijkers zijn. Wat zijn hun demografische kenmerken?.”
“Bovendien zit er vaak meer diepte in een uitzending achter de decoder dan op een openbare zender. Ik denk dat Sky en Canal+ hebben bijgedragen aan een beter niveau en een hogere standaard van de Formule 1-uitzendingen. Het niveau is beter dan ooit”, waarmee mediadirecteur van de Formule 1 Ian Holmes de kracht van betaal tv wil aantonen.
Belangrijkste markten, zoals Nederland.
Volgens de Formule 1 zijn er vijf ‘key’ markten die allemaal meer dan 100 miljoen kijkers hebben getrokken. Uiteraard niet allemaal unieke kijkers. Dat zijn: Brazilië, Duitsland, Italië, Engeland en Nederland.
Nederland heeft in dit rijtje veruit het minst aantal inwoners waarmee het aantoont hoe groot de sport geworden is in ons land, en hoe belangrijk we zijn geworden voor de Formule 1. Naast de vele tickets die wij kopen voor wedstrijden kijken we massaal naar de verrichtingen van Verstappen en co.
Social media en betrokkenheid
Er is wel een groei in het aantal content dat online wordt bekeken van de Formule 1. Dat doen we op steeds meer verschillende kanalen en steeds langer. Online en digitaal groeit de sport flink: “Het toont aan dat de betrokkenheid bij de Formule 1 aanzienlijk is gegroeid en 72 procent van de volgers zegt dat de sport er duidelijk op vooruit gegaan is het laatste jaar”, vervolgt Holmes.
Dit heeft onder andere te maken door de positieve invloed van de ‘Drive tot Surive’-serie op Netflix. Mede door dit succes wordt de Formule 1 meer een meer bekeken door jongere mensen: “Sinds 2017 zijn 62 procent van onze nieuw fans jonger dan 35 jaar. Dat is geweldig voor onze partners, sponsors en tv-maatschappijen”, besluit Holmes.