F1 Nieuws
Aantal kijkers naar F1 licht afgenomen na sportief topseizoen 2021
Het was een traditie geworden: aan het begin van een seizoen maakte de Formule 1 bekend hoeveel kijkers de klasse het voorgaande jaar had. Dat gebeurde telkens met een ronkend persbericht. Keer op keer wist de Formule 1 namelijk te melden dat er opnieuw meer tv-kijkers waren. Maar zelfs tot in augustus van 2023 is het stil vanuit het hoofdkantoor in Londen. Waarom heeft de Formule 1 (nog) niet geopenbaard hoeveel televisiekijkers er in 2022 waren, en in welke regio’s die te vinden waren?
Het toonaangevende Business F1 Magazine weet waarom Ian Holmes, de tv-goeroe binnen de Formula 1 Group, niet naar buiten is getreden met de cijfers: er is namelijk een afname van het aantal kijkers in 2022, al gaat het om een marginaal verschil. We hoeven slechts in de jaarcijfers te duiken om dat te zien. Waar in 2021 - het jaar van de spannende titelstrijd tussen Max Verstappen en Lewis Hamilton - volgens het jaarverslag 1,55 miljard kijkers waren, waren dat er in 2022 1.54 miljard. In de jaarlijkse persberichten werd altijd uitgelegd hoe het aantal kijkers per regio was verdeeld en in welke leeftijdsgroepen ze vielen. Daarover is momenteel niets bekend.
Suprematie van Red Bull Racing
Het aantal 1.54 miljard klinkt veel, maar vertelt evenmin het hele verhaal. Dat zit zo: de Formule 1 berekent de kijkcijfers volgens een cumulatief principe. Als er vier uitzendingen zijn met elk vijftig miljoen kijkers, dan beschouwt de Formule 1 dit als tweehonderd miljoen kijkers. Er wordt geen uitsplitsing gemaakt naar unieke kijkers. Hoeveel mensen exact er mondiaal minimaal één Grand Prix zagen in 2022, is dus niet te zeggen. Het totaal aantal mensen van alle uitzendingen gezamenlijk, dat nam dus licht af.
Analisten verwachten dat over 2023 het aantal kijkers verder afneemt. Als reden daarvoor wordt genoemd de suprematie van Red Bull Racing, dat alle Grands Prix heeft gewonnen. De verwachting is dat straks blijkt dat een deel van het publiek afhaakt, omdat Max Verstappen inmiddels elke wedstrijd wint. “Iedereen accepteert dat de dominantie van Red Bull voor een deuk zorgt in de kijkcijfers. Maar het is een kleine deuk en niets om je voor te schamen”, citeerde Business F1 Magazine een anoniem blijvende oud-teammanager in F1.
Interesse in Amerika nam iets af
De interesse van de Amerikaanse kijkers - een belangrijke targetgroep voor de Formule 1 - is in 2023 iets afgenomen. Om een idee te geven: het aantal kijkers naar de openingsrace van het seizoen, de Grand Prix van Bahrein, lag in de Verenigde Staten op 1.318 miljoen mensen. Een jaar eerder keken er naar de eerste Grand Prix 1,353 miljoen mensen in de VS. NASCAR is nog steeds populairder dan de Formule 1. Op dezelfde dag in maart keken er 3,991 miljoen mensen naar een NASCAR-wedstrijd en IndyCar trok deze zondag 1,189 miljoen kijkers.
Ondanks de lichte afname van het aantal kijkers is er ook goed nieuws, want het aantal toeschouwers bij de Grands Prix blijft overal ter wereld toenemen, het aantal geïnteresseerden op sociale media groeit en de Netflix-serie Drive to Survive is mateloos populair. Liberty Media - de eigenaar van de Formule 1 - maakte overigens afgelopen week wel bekend een lagere omzet te hebben gedraaid in het tweede kwartaal van 2023 in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Dat kwam voornamelijk door de late afgelasting van de Grand Prix van Emilia-Romagna, die vanwege noodweer en overstromingen op het laatste moment van de kalender werd gehaald.